Ellen MacArthur

Abandonar el modelo lineal de producir, usar y desechar suele presentarse como un costo para las empresas. Dame Ellen MacArthur sostiene lo contrario. Con base en la investigación económica de la Ellen MacArthur Foundation, desarrollada inicialmente con McKinsey y presentada en Davos, muestra dónde el diseño circular genera valor: menor exposición a la volatilidad de las materias primas, cadenas de suministro más resilientes, nuevos modelos de ingresos y relaciones más sólidas con los clientes. Los líderes se llevan una forma práctica de identificar dónde la circularidad puede crear ventaja en su propio negocio, y una visión realista de lo que exige rediseñar productos, sistemas y modelos de negocio a escala.

La visión de Ellen MacArthur sobre la economía se forjó en 71 días sola en el mar, donde cada gota de combustible y cada comida debían alcanzar hasta la meta. En esta conferencia, vincula la disciplina de la vela oceánica en solitario con el cambio sistémico que, a su juicio, necesitan las economías modernas. Explora cómo los entornos extremos agudizan el criterio, cómo liderar con claridad en medio de la incertidumbre y por qué las organizaciones mejor preparadas para prosperar son las dispuestas a cuestionar sus supuestos de origen en lugar de solo optimizar lo que ya existe.

El trabajo de la Fundación llega a algunos de los sectores que más recursos consumen en el planeta. Ellen analiza cómo industrias como la moda, los alimentos, los empaques y la construcción comienzan a separar el crecimiento del consumo de materiales nuevos, y qué exige ese cambio a directivos, inversionistas y legisladores. A partir de iniciativas como Fashion ReModel y el trabajo global de la Fundación para eliminar la contaminación por plásticos, convierte las lecciones de cada sector en principios que cualquier organización puede aplicar en su propia transición.

El pensamiento económico convencional supone que la prosperidad depende de consumir cada vez más materias primas vírgenes. Dame Ellen MacArthur cuestiona ese supuesto con evidencia de que un modelo circular puede impulsar la innovación, el empleo y una mayor resiliencia ante las crisis de recursos. Diseñada para legisladores, inversionistas institucionales y altos directivos, esta conferencia va más allá del discurso de sostenibilidad y presenta un argumento económico claro, de la mano de alguien que ha dedicado más de una década a construir una plataforma global para ponerlo a prueba.